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微淘会是中国社会化电商的新起点

发布时间:2019-03-20 12:26:19

国内外都把社会化电商列为互联产业今后热门、重大的变革领域之一,创业及投资热门的关注点之一。在这个春天,阿里和新浪微博这一巨大联姻为社会化电商写上了新的标注:尽管模式依然不清,它的各种外延注定将会改变我们身边的这个商业世界。不过,我关注的焦点却是淘宝无线客户端升级出现的那个板块:微淘。

在微淘推出前,江湖是这么传言淘宝的变革的:马云说,阿里无线要革淘宝自己的命;淘宝的人说淘宝客户端今年要有重大变革,名人达人媒体商家推荐是核心。微淘推出后,评论人士则把它定位为淘宝的“”!我数了一下,至今,微淘已经有了约150个账号可以供用户关注,这些账号的粉丝多的达到了数十万。发布的消费信息里,多数可以直接点击进店铺购买。你关注的这些账号每天会像微博一样提醒你有新信息。

淘宝推出微淘早在我的意料之中。我认为,它是中国电商江湖真正走入社会化电商的重要标志。

外围导购之不靠谱

在此之前,以较早融资的美丽说、蘑菇街为代表的社会化电商推荐站曾经相当夺人眼球。它也推动了一大批人工主导如果库、LC;数据主导的如口袋购物、苏格等电商推荐公司的出现,再加上瀑布流的呈现,其热度大有当年的团购之风。但在我看来,这些站或者APP只能称为导购,和美国风起云涌的社会化电商完全不是一码事。导购,在本质上是一种媒体行为,通过流量导入,用CPS(按销售成交),作为流量变现的一种方式而已。这种方式,实则在互联媒体站到处可见。导购站或APP只是将内容完全变成了商品化。

更何况,这些公司中的绝大多数即便融了钱,依然是没有任何差异化竞争优势和门槛的,我相信它们会很快离开我们的视线。如果有一天,微淘不断地升级,用户只需要直接在淘宝上关注他感兴趣的账号,完全可以获得的推荐消费和互动体验,并直接下单成交。依赖于淘宝的独立导购APP或站很难会有生机,或者很难做大。

中国电商严重依赖淘宝,让微淘有革命性的可能

有人也说,淘宝的很多社会化企图都曾经被证明不是很成功。比如淘江湖,U站,比如淘宝星店。是的,大公司搞创新并不容易,大公司病会阻碍它和创业公司之间的竞争。但从微淘在淘宝的定位,从天猫APP的产品改造,从阿里入主新浪微博来看,我们这次有理由相信,马云这回在“社会化”上是玩狠的了。但缺少社会化基因的淘宝究竟是否能革自己的命还是需要拭目以待。

美国也有巨头亚马逊和EBAY,但美国的社会化电商创新却是风起云涌。很多独立的创业公司崛起令人瞩目。比如闪购代表FAB,推购代表SHOEDAZZLE,服装租赁的代表RENT THE RUNWAY,达人推荐的代表OPENSKY,每一个站在社会化的导入上都可圈可点,在产品上远远超出一般意义的分享、推荐。重要的是,每一个站的商品都是自有经营的,

微淘会是中国社会化电商的新起点

而不是如中国这边走的严重依赖淘宝的导购模式。中国的电商之所以有很多恶性竞争的局面出现,和创新的贫乏是相辅相成的。到现在,我们的电商基本依然停留在把东西放到站货架上售卖的1.0时代。

我之所以一直关注电商,是因为我相信,在这个时代,尤其是移动互联大行其道新公司却依然不赚钱的这些年,电商是除游戏外离钱近的一个模式。而一个FACEBOOK、TWITTER和微博全面垄断我们数字生活的时代,注定社会化会是互联公司移动互联公司创业必须融入的元素,电商也是如此。我热烈地期待,有更多真正的创新的社会化电商公司的出现。我们的虚拟购物会更有趣,我们的创业者会更赚钱。

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