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腾讯视频打造生活中无处不在的燃

发布时间:2019-06-09 00:27:43
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日本励志广告我没能跑过的路中有段精彩片段跑下去、坚持住、去我没能去的路,我们正在支持的也许就是我们自己。激情、热血、青春、积极、进取、坚持一个又一个充满正能量的故事。那么,我们应当保持怎样的生活态度,才能点燃人们心中那团火,为生活为理想燃到底?

此次腾讯视频作为一个深受年轻人追捧的文化载体,一直推行着以不负好时光为核心的品牌精神。而在今年暑期,腾讯视频更是在此基础上推出好时光一起燃的品牌年轻化新传播主张。以燃的精神,打造线上线下资源整合营销事件,传递燃文化,也为不负好时光注入更年轻、更具活力的解读。

携手11位青年KOL发声阐述燃的精神,点燃情感共鸣

近,腾讯视频寻访了多位亚文化青年,共同探讨燃带给年轻人的全新生活态度和文化力量。其中的11位,还为此拍摄了宣传视频燃文化之燃青年纪录片。

这11位青年都是青年亚文化领域的先锋代表,虽然来自不同的生活和工作领域,但通过腾讯视频那燃动热血的画面展示着他们燃的态度,呈现给观众一系列真实、有视觉冲击的燃宣言。

联手100+品牌为燃发声,打造生活中无处不在的小燃点

于是,腾讯视频联手多领域的100+品牌共同打造一系列以好时光一起燃 为主题的品牌营销活动。在官微、APP开屏广告、专题活动等各方面进行多维度的合作,对燃进行了全方位的解读,发掘无处不在的燃生活,引导年轻人乐观健康向上的生活,塑造积极正面的品牌形象,成就燃的自己。

美图秀秀的燃相框用的就是腾讯视频四大头部内容之一国漫二次元IP《全职高手》,其内容本身就充满了燃的价值导向。相框右下角叶修和右上角的荣耀标志,其燃的精神影响了无数年轻人。

不仅是超过5亿用户的美图秀秀,还有拥有大量活跃度高的年轻用户的品牌:如国内直播平台YY、国际化短视频平台muse、美食电商平台ENJOY等,与腾讯视频的跨界合作中也对燃做出了自己的解读,与年轻用户在吃、玩、社交各方面更紧密地黏在一起。

除了线上的霸屏式声浪,腾讯视频也积极整合线下资源打造线下BD跨界营销:TOGO途歌自由共享车展现的点燃夏日好时光的视觉画面;站点比萨的送餐车;LH秘境的盛大party。走进年轻人的生活场景,不仅赚足眼球、话题不断,更是将点燃夏日好时光的品牌主张淋漓尽致的表达。

聚焦燃精神年轻用户,挖掘内心追求,重构燃文化新潮流

随着各种新颖文化的突然火爆,反鸡汤、丧文化也异军突起,成为年轻人群体追捧的对象。此次在腾讯视频的倡导下,与丧文化、宅腐基文化等青年亚文化相对的燃文化熊熊崛起。腾讯视频的好时光一起燃品牌季,正是给年轻人带来了一种全新的文化氛围。正如燃文化之燃青年纪录片中的片头所说,对于他们而言,燃是内心坚守的执念,是憧憬的一种生活,是不愿放下的梦想。因为他们懂得,只有在逆风中不停向前的人,才能成就燃的自己!

打造燃的生活态度,形成真正的文化IP,陪伴每一个用户度过一段燃时光,腾讯视频一直在努力着。包括点亮地球一起燃热气球看日出活动、北京地铁15号线望京站二次元视觉包站、与新世相联合打造的好时光列车、搞笑风格的泰式H5广告等。其目的,就是希望借品牌季的推出,使腾讯视频收获大批具有高参与度、高忠诚度以及高度认同感的粉丝,并促进品牌与用户之间的良性互动。

年轻人作为视频消费的主力军,他们的喜好或多或少地影响着视频行业的发展动向。腾讯视频在夯实内容的基础上逐渐在品牌上发力,高扛燃文化大旗,联手众多深受年轻人追捧的品牌及KOL,打造线上线下燃为主题的系列营销事件,借助与燃相关的故事和观点,与年轻人深度沟通,直戳年轻人的情感痛点,引发内心共鸣。以此提升和优化其在年轻人心中的形象,成为年轻群体的精神引领,提高品牌认知度和认同感,让用户在腾讯视频的每一段时光都充满意义。

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